Et si la beauté ne se vivait pas seulement en ligne ou dans les grandes villes, mais au coin de la rue, entre deux courses ou à la sortie du travail ? C’est le pari d’Aurore Humez-Leray, fondatrice de L’Armoire à Beauté, une initiative bien-être qui bouscule les codes de la distribution cosmétique. Rencontre avec une entrepreneure engagée, qui place l’authenticité, la sensorialité et la proximité au cœur de sa vision.
Une réponse au quotidien des femmes
Tout est parti d’un moment de vie. À la naissance de ses enfants, Aurore prend conscience que ses points de passage ont changé : elle fréquente désormais plus souvent la pharmacie que les grands magasins. Pourtant, l’offre beauté qu’elle y trouve manque de chaleur et d’envie. Elle imagine alors un concept aussi pratique qu’inspirant : un grand vanity case installé là où les femmes passent, pour faire de chaque rendez-vous une parenthèse de plaisir.
« L’Armoire à Beauté est née du besoin de réintroduire du plaisir dans le quotidien chargé des femmes. » – Aurore Humez-Leray
Beauté sensorielle et expérience physique
À rebours du tout digital, L’Armoire à Beauté revendique une approche hybride. Si l’information et l’achat en ligne sont fluides, ils ne peuvent remplacer l’émotion d’un parfum, la texture d’un soin appliqué sur la peau ou le conseil d’un professionnel en chair et en os. En installant ses armoires dans les pharmacies et instituts, Aurore recrée ce lien sensoriel essentiel entre les femmes et leur routine beauté.
« Le digital inspire et fidélise. Le terrain touche et surprend. Les deux se nourrissent mutuellement. » – Aurore Humez-Leray
Une curation experte et incarnée
Loin d’un simple présentoir à produits, L’Armoire à Beauté fonctionne comme un véritable éditeur de marques. Chaque référence est soigneusement sélectionnée : performance, formulation clean, émotion, histoire… tout compte. Parmi les marques proposées : Les Secrets de Loly, Maison Matine, Cut by Fred ou encore Madara. Des labels souvent français, toujours engagés.
« Je choisis des marques habitées, avec une vraie vision et une cohérence entre fond, forme et ressenti. » – Aurore Humez-Leray
Une vision humaine et engagée
Proximité, expertise, sororité : telles sont les valeurs fondatrices du projet. Loin d’un modèle figé, L’Armoire à Beauté valorise une beauté vivante, incarnée, parfois imparfaite – mais toujours sincère. L’objectif ? Redonner du pouvoir aux femmes sur leur rapport à la beauté et sur leur temps. Offrir, en somme, plus qu’un soin : un moment pour soi.
« La beauté devient un outil d’expression, pas de conformité. Et ça, c’est une vraie révolution. » – Aurore Humez-Leray
Un modèle agile et responsable
Aujourd’hui, L’Armoire à Beauté, ce sont plus de 200 points de vente partenaires, majoritairement en pharmacies, instituts ou concept stores. Le modèle repose sur une distribution optimisée, des invendus repris, une logistique centralisée, et un accompagnement digitalisé des revendeurs. Un système conçu pour limiter les déchets, valoriser les marges et fluidifier l’accès à des soins de qualité.
Grandir sans se dénaturer
Autofinancée depuis ses débuts, L’Armoire à Beauté entame une nouvelle phase de son développement, avec une ambition claire : étendre son réseau local sans renier son ADN. L’avenir se dessine à la fois en région et sur le digital, avec des contenus inspirants, des collaborations éditoriales et des événements immersifs.
Cultiver le bien-être au quotidien
Entre entrepreneuriat et maternité, Aurore cultive son équilibre avec des gestes simples : sport, jardinage, bricolage… Des activités concrètes, qui la ramènent à la matière, au geste, à la beauté du faire. Car pour elle, la beauté ne se limite pas à l’apparence. C’est un état d’être, une attention au monde, un regard posé avec tendresse sur soi.
« La beauté, c’est ce qui affleure quand on laisse tomber les masques. » – Aurore Humez-Leray
