La badalada est une tendance bien-être devenue virale au printemps et à l’été 2025, qui invite les femmes à se choisir en premier, à cultiver une confiance en soi joyeuse et à devenir le personnage principal de leur vie. Mais derrière cette philosophie solaire adoptée avec sincérité par des millions de personnes se cache une réalité que peu de ses adeptes connaissent : le mot a été semé sur les réseaux par une marque de cosmétiques, dans le cadre d’une campagne aujourd’hui primée. Ce double visage fait de la badalada un cas d’école, à la fois un état d’esprit qui mérite d’être pris au sérieux et une leçon magistrale sur la fabrique des tendances.
Définition
Badalada (portugais du Brésil, argot carioca) : littéralement « branchée », « en vogue ». Sur les réseaux sociaux, le terme désigne un état d’esprit fait de confiance en soi assumée, de plaisir sans excuse et de féminité solaire. Être badalada, c’est se privilégier, apprécier ce que l’on est et cesser de se regarder avec les yeux des autres.
D’où vient la badalada, la philosophie de l’été 2025 ?
●Le mot appartient à l’argot brésilien, où il qualifie ce qui est chaud au sens de tendance, couru, désirable. Repris massivement sur TikTok et Instagram au printemps 2025, il devient le synonyme d’une coolitude qui naît de la confiance en soi, résumée par un mantra simple : cet été, fais ce qu’il te plaît [2].
●La presse féminine s’en empare rapidement. Être badalada, c’est s’assumer joyeusement, s’affranchir des standards de beauté traditionnels et incarner le rôle principal de sa propre vie, tout en cultivant la bienveillance et la sororité. La tendance s’inscrit dans le sillage du Brat Summer de 2024 et du phénomène Barbie, mais en inverse la tonalité : là où Brat cultivait l’ironie désabusée, la badalada revendique une joie frontale [3][5].
Être badalada, c’est refuser de s’excuser d’exister. La promesse est belle. Son origine l’est moins qu’il n’y paraît.
La révélation : une tendance fabriquée par une marque
●Ce que la plupart des utilisatrices ignoraient : la badalada n’est pas née spontanément. Le mot a été semé sur les réseaux par l’agence Blue 449 pour le compte de Sol de Janeiro, marque de cosmétiques d’inspiration brésilienne, en amont du lancement de sa lotion Body Badalada. La stratégie consistait à laisser le mot vivre par lui-même, sans marque visible, afin que les communautés se l’approprient et lui donnent leur propre signification [1].
●La révélation a lieu fin mai 2025, à la clôture du Festival de Cannes, avec le lancement officiel de Body Badalada, une lotion vitaminée en exclusivité mondiale chez Sephora, pensée pour la génération Z [1][4].
●Le succès commercial est immédiat : la marque revendique un produit vendu toutes les deux minutes pendant l’été [1].
●Détail savoureux : des marques concurrentes ont commandé à leurs propres influenceurs des contenus autour de la badalada, sans savoir que la tendance avait été créée par Sol de Janeiro [1].
●Le mot a fini par déborder largement son écosystème d’origine, jusqu’aux médias grand public et à un jeu télévisé de TF1. La campagne a été couronnée du Grand Prix Stratégies de la beauté en 2026 [1].
Pourquoi la badalada a-t-elle fonctionné ?
○Première hypothèse : le timing culturel. Après un Brat Summer ironique et un hiver saturé d’injonctions à l’optimisation, il existait un appétit réel pour un récit joyeux, sensoriel et déculpabilisant. La badalada a comblé ce vide narratif avant même qu’un produit n’y soit associé.
○Deuxième hypothèse : le mot précédait le produit. En laissant les communautés définir elles-mêmes ce qu’être badalada voulait dire, la marque a inversé la logique publicitaire classique. Les utilisatrices ne consommaient pas un message, elles en étaient les autrices. C’est probablement ce sentiment de propriété qui a rendu la révélation acceptable plutôt que trahissante.
○Troisième lecture, plus inconfortable : cette campagne suggère que la frontière entre tendance organique et tendance fabriquée est devenue indiscernable à l’œil nu. Si des professionnels du marketing eux-mêmes s’y sont laissé prendre, le public n’a aucune chance de faire le tri sans outils.
Brat Summer vs Badalada Summer : deux étés, deux récits
| Brat Summer (2024) | Badalada Summer (2025) | |
|---|---|---|
| Origine | Album de Charli XCX, appropriation organique | Campagne de marque semée puis révélée |
| Tonalité | Ironie, imperfection revendiquée, vert acide | Joie frontale, solaire, jaune et couleurs vives |
| Rapport à soi | S’accepter chaotique | Se choisir en premier |
| Geste type | Assumer le désordre | Rituel plaisir : soin, sport, sorties |
| Ce que ça vend | Un album, une esthétique | Une lotion pour le corps, puis une gamme |
Que garder de la badalada ?
L’origine commerciale du mot n’invalide pas ce que des millions de femmes y ont mis. Se créer des moments à soi, cesser de se regarder avec les yeux des autres, considérer le plaisir comme un besoin et non un luxe : ces idées existaient avant la campagne et lui survivront. La badalada a simplement donné un nom séduisant à une permission que beaucoup attendaient. On peut donc garder la permission et rendre le nom à son propriétaire.
On peut adopter une idée sincèrement tout en sachant qui l’a mise en circulation. C’est même la définition du discernement.
À retenir
La badalada est un mot d’argot brésilien devenu philosophie virale de l’été 2025 : confiance en soi, joie assumée, se choisir en premier. La tendance a été semée par l’agence Blue 449 pour Sol de Janeiro avant le lancement de la lotion Body Badalada, révélée à Cannes en mai 2025. Le fond du message reste valable ; son origine rappelle que toute tendance mérite d’être décodée avant d’être adoptée.
FAQ : vos questions sur la badalada
Que signifie badalada ?
En portugais du Brésil, badalada signifie « branchée » ou « tendance ». Sur les réseaux sociaux, le mot désigne un état d’esprit de confiance en soi joyeuse et de plaisir assumé.
Qui a créé la tendance badalada ?
La tendance a été orchestrée par l’agence Blue 449 pour la marque Sol de Janeiro, qui a semé le mot sur les réseaux avant de révéler sa lotion Body Badalada à la fin du Festival de Cannes 2025.
La badalada est-elle la même chose que le Brat Summer ?
Non. Le Brat Summer de 2024, né de l’album de Charli XCX, cultivait l’ironie et l’imperfection. La badalada lui succède avec une tonalité inverse : solaire, joyeuse et sans second degré.
Faut-il rejeter la badalada parce qu’elle vient d’une marque ?
Pas nécessairement. Les idées qu’elle porte, se privilégier, ritualiser le plaisir, s’affranchir du regard des autres, existaient avant la campagne. L’essentiel est d’adopter le fond en connaissant l’origine.
Cet article relève du décryptage culturel. Holissence n’a aucun lien commercial avec les marques citées.
